從“京騰計劃”看未來(lái)電商營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景趨勢

      就在前天，網(wǎng)上一則新聞吸引了大家的眼球，京東集團首席執行官劉強東和騰訊公司董事會(huì )主席兼CEO馬化騰共同出席了京東集團與騰訊集團的聯(lián)合發(fā)布會(huì )，并正式對外發(fā)布了“京騰計劃”。

      毫無(wú)疑問(wèn)，這是兩家優(yōu)勢企業(yè)針對競爭對手的反擊（對手就是阿里系一年一度的雙十一），那么這個(gè)所謂的“京騰計劃”又是什么呢？據了解，這個(gè)計劃是指京東和騰訊將基于各自最強資源和產(chǎn)品打造名為“品商”（Brand-Commerce）的創(chuàng )新模式生意平臺，旨在為品牌商提供一套有效建立品牌、提升營(yíng)銷(xiāo)效果和顧客體驗的完整解決方案，打造“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的電子商務(wù)新模式，助力商家進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉型。

      理聰網(wǎng)在這里給大家分析一下：

      這個(gè)“創(chuàng )新模式生意平臺”其實(shí)就是理聰網(wǎng)一直給大家強調的，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)從以往的流量階段升級到了現在的場(chǎng)景階段了，這個(gè)就是對于消費者消費場(chǎng)景的深度發(fā)掘。這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)模式無(wú)疑代表了未來(lái)電商的營(yíng)銷(xiāo)推廣的趨勢。

      因為現在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費者的構成絕大部分是80、90后，他們在緊張的工作與學(xué)習間利用移動(dòng)終端下單購物的習慣已經(jīng)養成，并且呈現出碎片化、社交化、個(gè)性化等消費特點(diǎn)。而場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)推廣就是對消費者的這些新的特點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化，不斷在各種場(chǎng)景中深化產(chǎn)品的品牌認知、使用模式等，從而主動(dòng)地激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望，促成下單成交。

      舉個(gè)例子：現在微信朋友圈和微博都是消費者們日常表達自己生活的工具，當某個(gè)消費者購買(mǎi)了一款產(chǎn)品，發(fā)現其某個(gè)特色很好（好吃、好玩、好用……），那么他就會(huì )把這個(gè)產(chǎn)品出動(dòng)的曬到朋友圈或是微博中，結果他的幾十個(gè)好友看到了，其中很多人感覺(jué)很有幫助，也同樣的對這款產(chǎn)品下了單，這就是一個(gè)完整的消費與社交相結合的場(chǎng)景。

      所以對于上面的騰訊和京東他們這個(gè)計劃可以說(shuō)十分具有操作性，分別結合了各自的優(yōu)勢，以此來(lái)共同抵抗行業(yè)老大阿里系！同樣的阿里系也才不斷更新自己的弱項——社交場(chǎng)景的規劃，讓我們拭目以待，且看未來(lái)電商的競爭與發(fā)展！

      更多營(yíng)銷(xiāo)推廣的最新動(dòng)態(tài)與干貨，還請大家繼續關(guān)注理聰網(wǎng)！

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